El Museo municipal de Cerámica será uno de los principales atractivos que mostrará Paterna en la Feria Internacional de Turismo de Madrid, Fitur. Las obras que alberga el museo han visitado gran parte del globo, desde Nueva York hasta la Expo de Japón.
Otros de los atractivos turísticos que promocionará Paterna serán la Cordà, los Moros y Cristianos. Paterna contará este año con dos nuevos hoteles cercanos al casco urbano en el parque de negocios Táctica, además de los hoteles que hay en el Parque Tecnológico. Precisamente el Ayuntamiento quiere además promocionar Paterna como ciudad tecnológica y universitaria, y así promocionar el Parque Científico de la Universidad de Valencia.